Treści związane z e-sportem są niezwykle popularne na świecie i mają duży potencjał marketingowy, ponieważ są autentycznym nośnikiem emocji dla fanów. Istotniejszy jest jednak fakt, że komunikacja poprzez e-sport jest tak naprawdę jedynym sposobem, aby skutecznie dotrzeć do pasjonatów gier. Osoby oglądające rozgrywki e-sportowe oraz grające na komputerze, smartfonie czy konsoli praktycznie nie konsumują innych treści. Dochodzi więc do sytuacji, w której reklamodawcy są niejako zmuszeni do inwestycji w ten segment.